Rating là thuật ngữ quen thuộc với những ai yêu thích phim ảnh và truyền hình. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ Rating là gì, cách tính toán và tầm ảnh hưởng của nó. Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn chi tiết về chỉ số Rating và ứng dụng của nó trong ngành truyền thông.
Khái niệm Rating
Rating là chỉ số thể hiện mức độ quan tâm, theo dõi của khán giả đối với một chương trình truyền hình, một bộ phim hay một quảng cáo cụ thể. Chỉ số này được tính bằng tỷ lệ phần trăm (%) so với tổng số người xem tiềm năng hoặc một nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể.
Tầm quan trọng của Rating
Rating có ý nghĩa vô cùng quan trọng đối với các nhà đài, nhà sản xuất chương trình và các nhãn hàng:
- Đối với nhà đài: Rating phản ánh mức độ thành công của một chương trình, giúp họ đánh giá thị hiếu khán giả, từ đó đưa ra chiến lược sản xuất nội dung phù hợp, thu hút người xem và tăng doanh thu từ quảng cáo.
- Đối với nhà sản xuất: Rating là thước đo hiệu quả của việc đầu tư sản xuất, giúp họ điều chỉnh kịch bản, nội dung, dàn diễn viên… để thu hút sự chú ý của khán giả.
- Đối với nhãn hàng: Rating là cơ sở để các nhãn hàng quyết định đầu tư quảng cáo vào chương trình nào, khung giờ nào để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
Cách nhận biết chương trình có Rating cao
Dấu hiệu dễ nhận thấy nhất của một chương trình có Rating cao là tần suất xuất hiện của quảng cáo. Chương trình càng thu hút nhiều người xem, càng có nhiều nhãn hàng muốn đặt quảng cáo, dẫn đến việc thời lượng quảng cáo được tăng lên.
Ví dụ điển hình là bộ phim “Về nhà đi con” từng “làm mưa làm gió” trên sóng truyền hình Việt Nam năm 2019. Ở những tập đầu tiên, phim chỉ có số ít quảng cáo. Tuy nhiên, khi nội dung ngày càng hấp dẫn, lượng người xem tăng vọt, thời lượng quảng cáo cũng tăng lên đáng kể, thậm chí chiếm đến 1/3 thời lượng mỗi tập phim.
Cách tính chỉ số Rating
Hiện nay, có hai phương pháp tính Rating phổ biến là:
- Phương pháp truyền thống: Khảo sát trực tiếp một nhóm khán giả được lựa chọn ngẫu nhiên hoặc theo tiêu chí cụ thể về độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp,…
- Phương pháp kỹ thuật số: Sử dụng thiết bị đo lường được kết nối trực tiếp với tivi tại các hộ gia đình. Thiết bị này tự động ghi lại thông tin về chương trình, thời lượng xem của các thành viên trong gia đình.
Những đơn vị đo lường Rating uy tín
Tại Việt Nam, Công ty TNS là đơn vị uy tín trong lĩnh vực đo lường Rating truyền hình. TNS sở hữu mạng lưới thiết bị đo lường rộng khắp cả nước, cung cấp dữ liệu cho các đài truyền hình và công ty truyền thông.
Trên thế giới, Nielsen là “ông lớn” trong ngành đo lường Rating. Nielsen kết hợp cả hai phương pháp đo lường truyền thống và kỹ thuật số để cung cấp dữ liệu chính xác và đáng tin cậy.
Hai mặt của Rating
Mặc dù đóng vai trò quan trọng, Rating cũng là “con dao hai lưỡi”. Việc phụ thuộc quá nhiều vào Rating có thể dẫn đến những quyết định sai lầm, ảnh hưởng đến chất lượng nội dung và định hướng phát triển của nhà đài, nhà sản xuất.
Thực tế cho thấy, không ít chương trình có nội dung sơ sài, thiếu tính sáng tạo nhưng vẫn thu hút lượng lớn người xem nhờ những “chiêu trò” câu view. Ngược lại, nhiều chương trình đầu tư công phu, ý nghĩa nhưng không đạt Rating cao do không phù hợp với thị hiếu số đông.
Kết luận
Rating là chỉ số quan trọng phản ánh mức độ thành công của một chương trình truyền hình. Tuy nhiên, việc lạm dụng Rating có thể gây ra những hệ lụy tiêu cực. Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Rating là gì cũng như tầm ảnh hưởng của nó trong ngành truyền thông.
Thông tin được tổng hợp bởi Xttmbd.com
